封面新闻记者秦怡席秦岭

　　“你们的魔鬼来啰！”互联网“冲浪”，即便是从来不看直播的人，都应该知道这句口头禅来自网红主播李佳琦。

　　6月29日，李佳琦再次成为热搜人物。这一次，他作为特殊人才落户上海，成了“新上海人”。

　　据上海市崇明区人民政府网站显示，上海市崇明区人社局日前公示2020年第一批特殊人才引进落户名单，共6人，其中李佳琦在列，申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。

　　对于到上海打拼的年轻人来说，人才引进居转户的落户条件需持有居住证满7年，且对于个人参加城镇社会保险、缴纳个人所得税、专业技术职务等方面都有一系列的要求。

　　而作为主播出圈的李佳琦以特殊人才落户上海，有网友表示：“作为直播带货届的佼佼者，李佳琦就是特殊人才。”一场针对直播人才的抢人大战似乎已经拉开了序幕。

　　江湖人称“口红一哥”

　　涂口红的世界纪录保持者

　　李佳琦落户上海，同时也释放了另一个信号：官方对主播的身份和能力的认可。

　　今年5月，人社部发布十个新增职业，其中“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。这也意味着以李佳琦、薇娅为代表的主播有了正式的工种。

　　就李佳琦本人对奋斗经历而言，他的奋斗与能力也早就曝光在大众视野中。资料显示，生于1992年的李佳琦在2011年考入南昌大学艺术与设计专业，多次在本专业的化妆课程中拿到优异的成绩。

　　作为淘宝带货主播的李佳琦，曾于2018年9月成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者，自此被称为“口红一哥”。今年以来，李佳琦也因为在直播间与杨幂、金靖等艺人的精彩互动而数次登上微博热搜。

　　但要培养一个如李佳琦一般的头部主播并非易事。据业内一家短视频内容生产公司相关负责人介绍，该公司近年来开始尝试做直播带货，但尚没有太大起色。

　　各地掀起抢人大战

　　杭州余杭给国家级领军人才待遇

　　网红主播的带货能力和电商直播行业的潜力，或许可以从今年“618”的成绩单中找到答案：以李佳琦、薇娅等头部主播为代表的电商主播占据了直播行业的半壁江山，数据显示李佳琦直播间的销售额达到2亿元，薇娅直播间的成交额为1.4亿元。

　　新冠肺炎疫情发生后，电商直播行业爆红，直播人才成为各地争抢的对象，广东、四川、重庆、浙江等地也加大了对电商直播人才的奖励和引进力度。还有不少城市打出旗号，要占据直播电商行业的高地，打造直播电商之都。

　　3月初，广州提出要打造“全国著名的直播电商之都”，并提出“个十百千万”计划—要培育100家有影响力的MCN机构、培训名带货网红、“网红老板娘”等。

　　4月初，四川省出台了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》，宣布到2022年底，将四川打造为“全国知名区域直播电商网络流量中心”。为此，四川制定了“四个一”工程——打造10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、名网红带货达人，实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。

　　重庆则提出要打造“直播应用之都、创新之城”，实施电商直播带货“2111”工程：即到2022年，重庆要打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元。

　　大力发展直播电商的政策也在其他城市接力。6月中旬，杭州市余杭区提出，要打造“直播经济第一区”。记者还注意到，余杭区同时提出，有影响力的直播人才最高可获评B类人才，即国家级领军人才。

　　6月22日，杭州余杭区发布“直播电商政策”，明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席规定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。据了解，杭州市高层次人才分为5个层次，分别为国内外顶级人才（A）、国家级领军人才（B）、省级领军人才（C）、市级领军人才（D）、高级人才（E）。

　　观察：

　　头部主播正承担起更多社会责任

　　以李佳琦、薇娅为代表的头部主播也逐渐从单一的淘宝带货主播身份走出，承担起了更多的社会责任。

　　日前，云南省青联十一届委三次（常委）扩大会议在昆明召开，主播“薇娅”（本名黄薇）成为3名增补常委之一。共青团云南省委统战部部长林枫在接受媒体采访时表示，之所以增补薇娅，是因为她多次参与助力脱贫攻坚的直播带货，“2018年开始就通过青年创业协会联系上了薇娅，希望她能助力云南的‘云品出滇’，她都非常积极，也很配合。”

　　以直播带货的方式助力脱贫攻坚的路上，也有李佳琦的身影。在早前的央视节目中，李佳琦就曾与央视节目主持人朱广权同台，共同助力脱贫攻坚，为陕西、湖北知名特产直播带货。

　　在新冠肺炎疫情发生后，不少网红纷纷向湖北施以援手。在武汉市慈善总会关于新型肺炎防控捐赠款物公告第6期的捐款明细上，广州和祥贸易有限责任公司捐出了1000万。据悉，这是快手带货“一哥”辛巴以公司名义捐赠。

　　商务部专家白明：

　　行行出状元，地方系统发展电商比抢头部主播更重要

　　商务部国际贸易经济研究院副主任白明表示：“360行，行行出状元。李佳琦在电商直播行业中有他独特的地方，上海将其作为特殊人才引进也是看中了其在电商直播行业中的带动力和影响力，希望他在行业发展中发挥作用。”

　　他还表示，在特殊人才引进过程中，相关部门应当确定引进标准，也应该适用于其他新兴行业的特殊人才。白明认为，一座城市系统发展电商行业比争抢头部主播更重要。

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